【動画でわかりやすく解説】2025年コンテンツマーケティング・SEO｜企業の必勝戦略と最新常識

「自社のホームページを集客ツールとしてフル活用したい」方におすすめなのが、コンテンツマーケティングとSEOを組み合わせたWEB運用です。

しかし、Googleは年に数回検索エンジンをアップデートし、その都度検索結果で自社サイトを上位化させるためのコツが変わります。

そこで今回は、コンテンツマーケティングの手法やメリット・デメリットから、2025年のSEO必勝方法を解説します。

建築分野に特化したWEB運用会社“ミライスタイル”のコンテンツマーケティング成功事例も紹介しますので、ぜひ最後までご覧ください。

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WEB運用の実情と問題点

総務省の調べによると、自社ホームページを開設している企業の割合は99.8％で、その業種や会社規模は様々です。（参考：総務省｜令和5年度通信利用動向調査報告書（企業編））

また、2022年には日本国内のSNSユーザーが100万人を超えたことから、ホームページの運用と併せてSNSアカウントを作成する会社が増えています。（参考：総務省｜ICTサービス及びコンテンツ・アプリケーションサービス市場の動向）

しかし、中小企業を中心にホームページやSNSアカウントを開設したもののほとんど更新されていないケースは珍しくありません。

コンテンツマーケティングとは｜手法の具体例とメリット・デメリット

コンテンツマーケティングとは、広告やコマーシャルなどの直接的な集客情報ではなく、「ユーザーにとって有益な情報＝コンテンツ」を発信してマーケティングする手法です。

コンテンツとは具体的に以下のようなアイテムを指します。

• ・コラム記事やブログなどのテキストコンテンツ
• ・直感的にユーザーへ情報を伝えられる画像や動画コンテンツ
• ・ライブ感があって相互で意見交換もできるオフライン・オンラインによるセミナーやワークショップ

これらのツールを用いて、見込み客や潜在顧客、リピーターを獲得するのがコンテンツマーケティングの本質です。

コンテンツマーケティングと混同されがちなのが、メールマガジンやSNSを活用したクーポン配布、訪問販売、合同商品説明会などですが、これらは主たる目的が“営業活動”なので、コンテンツマーケティングには該当しません。

コンテンツマーケティングの具体的な方法例は以下の通りです。

• ・ターゲット層の課題や悩みを解決できるコンテンツをホームページやSNSで定期発信する
• ・WEB広告やSNS広告にコストをかけて、潜在顧客や過去にサイトへアクセスしたユーザーをリターゲティングする
• ・公式LINEやメーリングリストを活用して、見込み客に成功事例やトレンド情報を配信する
• ・Youtubeなどの動画メディアを使って、セミナーや解説動画を発信する
• ・オフラインセミナーでターゲットの不安材料を取り去り、受注へ繋げる
• ・SEOによってターゲット層へ自社の製品やサービスを認知してもらう

これらの方法を自社サイトやSNSを活用しながら包括的かつ戦略的に実践することが重要になります。

コンテンツマーケティングとSEOの関係性とは

コンテンツマーケティングの中でも特に重要なのが自社のホームページを多くの人に見てもらうための“SEO”です。

SEOとはSearch Engine Optimizationの略で、日本語にすると「検索エンジンの最適化」という意味になります。

SEOを簡単に説明すると、Googleなどの検索エンジンでユーザーがキーワード検索する際に、自社サイトを検索結果の上位に表示させるための工夫を指します。

なぜSEOがコンテンツマーケティングに欠かせないかというと、日本では13〜69歳までの各年齢層で90%、70歳以上の方でも約40%の方がスマートフォンやパソコンを使って情報収集しているからです。（参考：総務省｜情報通信分野の現状と課題｜デジタル活用の動向）

日本国内における検索エンジンのシェアはGoogleが84.1％（2022年12月時点）と多くを占めているため、Google検索の結果画面でどれだけ上位表示させられるかは企業の集客力に直結します。（参考：総務省｜ICTサービス及びコンテンツ・アプリケーションサービス市場の動向）

Google検索を上位化を攻略するために重要なキーワードが「E・E・A・T」で、Googleの検索品質評価ガイドラインに書かれている指標です。

• E（Expertise）＝専門性
• E（Experience）＝経験
• A（Authoritativeness）＝権威性
• T（Trustworthiness）＝信頼性

Googleでは、信頼性の高い情報が多く含まれるサイトほど、検索結果で上位化されるようにアルゴリズムが組まれています。

しかし、「信頼性の高い情報が多く含まれるサイト」とは具体的にどのような施策を実行すればいいかわかりにくいですよね。

ところが、2024年にこれまで明確に公開されてこなかったGoogle検索エンジンのアルゴリズムが一部明らかになりました。

このアルゴリズムのポイントを押さえると、検索エンジンで上位表示されるサイトを作れます。

▶︎おすすめコラム：ローカルSEO・MEOは同時＆継続対策で集客しファンを獲得｜具体的な方法・ゴール、注意点

SEOの最新傾向と2025年抑えるべきポイント

SEOを攻略してコンテンツマーケティングを成功させるポイントは主に4つあります。

サイトのクリック率と滞在時間

これまでもサイトのクリック率と滞在時間は検索順位に影響すると言われていましたが、2024年にNavBoost（ナブ・ブースト）と呼ばれるアルゴリズムがあることが明らかになりました。

※クリック率：検索結果にサイトが表示された回数に対してユーザーがクリックした割合を指し、コンテンツマーケティングにおいては効果測定する指標として用いられる。

NavBoostでは、Google検索結果ページでより多くのユーザーがクリックしたページや、クリックされた後に最も長く閲覧されたページが評価されます。

そのため、単に記事タイトルにSEOキーワードを入れるだけではなく、ユーザーの興味を惹くトピックスと内容が必要だということです。

AIの活用

Googleは2024年から検索エンジンに生成AIであるAI Overview（エーアイ・オーバービュー）を導入し、検索結果の一番上に「AIによる概要」が表示されるようになりました。

「AIによる概要」だけでユーザーの検索意欲が満たされ、いくら検索結果で上位表示されたページでもクリック率（＝サイトへの訪問率）が下がるサイトが多発しました。

さらに、ChatGPTなどの生成AIツールに知りたい情報を直接たずねるユーザーや、AI任せでテキストコンテンツを量産する企業が増えています。

これらのことから、AIはあくまでも補助的なツールであり、生成AIによってSEO記事を作って公開しても、大きな成果は得られません。

Googleはテキストコンテンツの作成にAIを使用することを禁止している訳ではありませんが、2024年3月のコアアップデートでは生成AIの作った文章をそのままページに載せると、“低品質”とみなされて手動で順位が落とされる現象が多数見られています。

AIはたくさんの情報から発信するべき情報を収集するのに便利ですが、全てをAIに頼った情報発信はおすすめできません。

情報の独自性と正確性

SEOでAIを活用して情報を収集・要約することは重要ですが、AIが閲覧できる情報はインターネット上のものに限られます。

また、現時点でAIは自ら集めた情報を正しいか間違っているか判断できません。

そのためGoogleでは、生成AIを取り入れながらも“現場で聞ける生の声”を重視しています。

2024年3月のコアアップデートでは、実際に人が直接体験し調査・実験で得た一次情報を盛り込んだサイトは、“信頼性と権威性が高い”と判断されて上位表示されるようになりました。

今後Googleは検索エンジンにAIモードを作るとも言われているため、AIから引用される独自性のある記事を蓄積することこそ、これからのSEOを攻略する上で重要なポイントと言って間違いありません。

情報の独自性に加えてGoogleが評価するポイントは「情報の正確性」です。

実際、AIによって作成された記事の中には誤った情報を含むものが多数あり、それが検索結果で上位表示されると他のサイトに引用されて拡散されることが問題視されています。

このような事案を防ぐために、Googleでは情報のエビデンス（証拠・根拠）を重要視しており、情報の発信元だけではなく情報の出どころの信頼性までチェックするとしています。

そのため、同じ内容の記事が複数あった場合、官庁や地方公共団体など公共性・信頼性の高いサイトリンクを貼ってある記事の方が上位表示される可能性が高まるのが現状です。

メディアミックスによる情報発信

メディアミックスとは、いくつかのプラットホームやメディアを組み合わせて情報発信するプロモーション手法です。

皆さんがご存知の上場企業でもメディアミックスへ積極的に取り組む会社は少なくありません。

なぜ今メディアミックスによる情報発信が必要かというと、AIの進歩とともにGoogleなどの検索エンジンを利用する人が減少しているからです。

今や、年齢・性別・職業問わず、多くの方がGoogleの代わりにGPT searchなどのAI検索ツールを使っており、2025年以降はその傾向がさらに強まると予想されています。

そのような状況でも自社のサービスや商品を多くの人に認知してもらうためには、SEO記事だけではなくYoutubeやInstagram、TikTokなど複数のSNSプラットホームで情報発信する必要があります。

実際に、Chat GPTでは情報の引用元にYoutubeの動画を選定することが増えているため、コンテンツのスタイルもテキスト（文章）・画像・動画などレパートリーを増やすことが求められているのです。

また、総務省の行なったSNS利用者に対するアンケート調査では、SNSの利用目的は「知人とのコミュニケーションを取るため」についで、「知りたいことについて情報を探すため」と答えた人が二番目に多く、63.4%にも上ります。（参考：総務省｜令和5年通信利用動向調査の結果）

つまり、SNSは今やGoogle検索と並ぶ重要な情報収集ツールであり、これからはホームページの訪問者数を増やすためのSEOだけではなく、SNSを活用した総合的なマーケティングが必要だということです。

コンテンツマーケティングのメリット・デメリット

WEB運用の主な方法は4つあります。

• ・コンテンツマーケティング（SEO）
• ・リスティング広告の投稿
• ・MEO
• ・外部サイトやポータルサイトへの掲載

※MEO：Map Engine Optimizationの略称で、Googleマップなどの地図検索エンジンで自社を上位表示させるための施策。

この中で最も資産価値や集客効果が高く、中小企業が大手企業に勝てる可能性のある施策が「コンテンツマーケティング」です。

ただし、メリットとデメリットの両側面があるため、WEB運用の戦略を検討する前に押さえておきましょう。

メリット

• ・低コストで対策を始められる
• ・リスティング広告のように継続的な費用が発生しない
• ・費用対効果が高い（集客・受注獲得・求人）
• ・自社の事業内容や強みを明確に打ち出しやすい
• ・コンテンツが蓄積されて“資産”となる
• ・SNSと相互リンクしやすい（メディアミックスと相性が良い）

デメリット

• ・成果が出るまでの期間が長い（即効性がないため中長期的な施策）
• ・地域を限定した集客につながりにくい（地域を特定した集客にはMEOが必要）
• ・良質なコンテンツ制作には時間と工数がかかる
• ・成果を出すためには継続的な情報発信が必須
• ・コンテンツ作成や発信方法を間違えると成果が出ない

コンテンツマーケティングの成功事例

ミライスタイルでは、これまで200社を超える企業様のコンテンツマーケティングを成功させてきた実績があります。

こちらのクライアントは、自然検索によるサイトの流入数が約2,000／月を継続していましたが、ミライスタイルに運用をお任せいただきトレンドやユーザーニーズを抑えたトピックスのコラムを積み上げていったことにより、約70,000／月以上のアクセスを獲得できるサイトにまで成長しました。

※自然検索：Googleなどの検索エンジンで検索した際に表示される広告（スポンサーサイト）を除いた検索結果

こちらは、ミライスタイルへホームページのリニューアルからお任せいただいたクライアントです。

従来のサイトはWEBご担当者様がWordPressで自ら構築されたサイトでしたが、新規顧客開拓のため弊社へ改修をご相談いただきました。

サイトリニューアルでは、魅力的なTOPページに仕上げるために製品写真からテキストなどトータル的に見直し、運用開始と同時にコラムによるSEOを開始しております。

結果的にリニューアル直後から着実にアクセス数を増やし、1年ほどでサイトへの流入数を月間100程度から60,000まで大幅に増やすことに成功しました。

このように、自社スタッフによるコンテンツマーケティングと比較して、ミライスタイルへ運用をお任せいただき、お客様には“目に見える成果”を実感していただいています。

まとめ

コンテンツマーケティングとはSEOを駆使して自社のホームページをより多くの人に見てもらうための方法です。

WEBサイトの集客効果を高めるためには、Googleの動きや最新情報に耳を傾け、SNSとの総合的かつ戦略的な運用が欠かせません。

良質なコンテンツ作成やSEOを実現させたい方は、建築業界に特化したWEB運用会社“ミライスタイル”へご相談ください。

インターネット広告・各種SNSの運用、アプリ開発などについても対応し、建築業界のWEB活用を幅広くサポートしています。

【WEB幹事の『工務店・建築会社に強い優良ホームページ制作会社16社をプロが厳選！【2023年版】目的別におすすめ』にて、ミライスタイルが紹介されました。】

また、建築業界に特化したホームページ制作・運用に関する、オンラインセミナーを定期的に開催しております。

オンライン個別相談も毎日開催しておりますので、まずはお気軽にお問い合わせください。

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