建築会社向けデジタルマーケティング手法｜成功事例紹介
デジタルマーケティングは、今や企業にとって欠かせない取り組みとなっています。
そこで本記事では、建築会社向けデジタルマーケティングの手法について詳しくご紹介します。
建築分野に特化したWEBマーケティング会社であるミライスタイルの制作・運用成功事例も紹介しますので、ぜひ最後までご覧ください。
目次
デジタルマーケティングとは
デジタルマーケティングとは、インターネットやデジタル技術を活用して商品やサービスの認知拡大や販売促進を行う手法です。
具体的にはWEBサイト運営、SEO対策、SNS運用、メールマーケティング、オンライン広告、データ分析などが含まれます。
従来の広告と異なり、顧客の行動データを分析しながらターゲットに最適なアプローチが可能になる点が特徴です。
これにより、売上向上やブランド強化につなげるのが主な目的です。
デジタルマーケティングのメリット｜中小企業にこそ必要！
ここではデジタルマーケティングを行うメリットについてご紹介します。
「中小企業にこそ必要」と言われる理由についても、ぜひチェックしておきましょう。
企業認知度が高まる
デジタルマーケティングを活用することで、企業の認知度を効率的に向上できます。
特にSNS運用やSEO対策、ブログ発信などを活用すれば、自社の強みや実績を広く発信しやすくなるのがメリットです。
中小企業でも大手企業と同じ土俵で情報発信ができるため、地域密着型の工務店や建築会社でも、全国の潜在顧客にリーチできます。
新規顧客の獲得につながる
デジタルマーケティングは、これまで接点のなかった潜在顧客にもリーチできる点が大きなメリットです。
SNS広告やリスティング広告を活用すれば、興味・関心の高いターゲットにピンポイントでアプローチできます。
特にSEO対策を施したブログやWEBサイトを運営することで、検索経由で自社を知るユーザーを増やせます。
下請け構造から脱却できる
中小企業の多くは、大手企業の下請けとして仕事を受注しがちです。
しかしデジタルマーケティングを活用することで、直接エンドユーザーとつながれる機会が増えます。
結果として利益率の向上や経営の安定化につながり、価格競争に巻き込まれにくいビジネスモデルを構築できます。
比較的低コストで実現可能
デジタルマーケティングは、テレビCMやチラシ配布などの従来の広告と比べて低コストで実施できるのが魅力です。
SNSの運用やブログの更新は基本的に無料で始められ、小規模な広告運用も予算に応じて調整できます。
特に中小企業では予算が限られていることが多いため、デジタルマーケティングによる費用対効果の高いプロモーションがおすすめです。
デジタルマーケティングでよくあるお悩み・課題
ここでは、デジタルマーケティングでよくあるお悩みや課題についてご紹介します。
自社サイトを作ったが問い合わせにつながらない
WEBサイトを作ることがゴールになりがちですが、それだけだと問い合わせにはつながりません。
原因として「SEO対策が不十分」「ターゲットに響くコンテンツがない」「問い合わせフォームが使いづらい」などが考えられます。
解決策としては検索エンジン対策を強化し、ブログや施工事例の発信を増やすことが有効です。
またCTA（問い合わせボタン）の設置場所やデザインを見直し、ユーザーが行動しやすい導線を整えることも重要です。
SNS投稿の効果が出ているか不明
SNSは継続的な運用が必要ですが、効果が見えにくいと感じることが多いです。
そのためフォロワー数や「いいね」の増加だけでなく、「どの投稿が問い合わせにつながっているか」などを分析することが大切です。
InstagramやFacebookのインサイト機能を活用してエンゲージメント率（反応率）やWEBサイトへの流入数を確認すると、どの投稿が効果的かが分かります。
データを基に投稿内容を改善することが、成功のカギです。
データ分析が苦手
GoogleアナリティクスやSNSの解析ツールは情報量が多く、初心者には難しく感じることがあります。
しかしすべてのデータを理解する必要はなく、まずは「サイト訪問者数」「問い合わせ数」「流入経路（SNS・検索など）」など、重要な指標に絞ってチェックするようにしましょう。
基本的な指標を把握することで、施策の改善につなげやすくなります。
デジタルマーケティングを成功させる方法
ここでは、デジタルマーケティングを成功させる方法をご紹介します。
ただしあくまでも一般的な傾向のため、具体的な施策については専門会社に相談するのがおすすめです。
目的・ターゲットの設定
デジタルマーケティングを成功させるには、まず「目的」と「ターゲット」を明確にすることが重要です。
例えば「問い合わせを増やす」「ブランド認知度を向上させる」などの具体的な目的を設定し、それに応じたターゲット層（年齢・地域・ニーズ）を定めましょう。
これにより発信するコンテンツや広告の方向性がブレにくくなり、効果的なアプローチが可能になります。
競合リサーチ
競合分析することで、自社に活かせるヒントを得られます。
例えば競合他社のWEBサイトやSNSの運用方法、SEO対策、広告戦略などを調査し、自社との差別化ポイントを見つけることが重要です。
Google検索で上位表示されている競合サイトのコンテンツを研究してどのような情報が求められているかを把握することで、自社のマーケティング戦略に活かせます。
マーケティング戦略の立案
目的やターゲット、競合分析を踏まえた上で、最適なマーケティング戦略を立案します。
具体的には「SNS運用でブランド認知を高める」「SEO対策を強化し、検索からの流入を増やす」「WEB広告を活用し、見込み客を獲得する」など、複数の施策を組み合わせることがポイントです。
予算や運用体制を考慮して無理なく継続できる戦略を設計することが、成功のカギとなります。
データ分析・改善
デジタルマーケティングは実施して終わりではなく、データを分析しながら継続的に改善することが重要です。
GoogleアナリティクスやSNSのインサイト機能を活用して、WEBサイトのアクセス数や問い合わせ数、SNSのエンゲージメント率を定期的にチェックしましょう。
成果が出ている施策は強化する等の工夫を行うことで、最適な戦略を構築できます。
デジタルマーケティングの成功事例紹介
ここでは、デジタルマーケティングの成功事例をご紹介します。
つくばガーデン｜既存サイトの見直し・再構築
既存サイトの見直し／再構築を行い、全体を新規設計しました。
各種コンテンツを細部まで作り込むことで見せ方やコンテンツへを昇華させ、想いを込めて仕上げています。
また公開後も、引き続きWEBコンテンツマーケティングによる新規集客の土台作りやサイト改善サポートなどを行っています。
＜制作実績＞つくばガーデン（オガ建設株式会社）
恩加島木材工業㈱｜事業の動きに合わせたUX改善
WEBのリニューアル・運用を行いました。
製品案内ページの作り込みや、取扱樹種／実績一覧の見せ方改善などを実施し、掲載コンテンツの見直し／改善を行っています。
公開後も引き続き、コンテンツSEO対策、広告運用による集客改善、事業の動きに合わせたUX改善などを行い、費用対効果の高いWEB運用を実現しています。
＜制作実績＞恩加島木材工業株式会社
㈱SHUKEN Re｜多様な流入チャネルと連携
リノベーション事業の、受注活動をサポートするためのWEBのリニューアルを行いました。
公開後も密に議論しながら改善し、MAやインスタとライン、SEO・リスティング・メルマガ・実店舗等のさまざまな流入チャネルと連携しているのが強みです。
＜制作実績＞株式会社SHUKEN Re
デジタルマーケティングは専門会社に依頼が「じつはお得」！
デジタルマーケティングは自社完結で行う方法もありますが、客観的な評価や継続的な運用が難しいケースがあります。
特に人材が限られている中小工務店では、外注した方が運用がスムーズに進むことも多いようです。
そのため時間や費用を効率的に使うには、WEB制作専門会社に依頼することをおすすめします。
まとめ
デジタルマーケティングは企業に欠かせない戦略となっており、適切な対策が求められます。
どの会社に制作や運用を任せるか迷っている方は、会社選びや成功するためのポイントを押さえましょう。
WEB運用を攻略するためには、自社の戦略や思いに沿ったプランを提案できる会社がおすすめです。
ミライスタイルは、建築業界に特化したWEB制作会社です。
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