MEO対策で当社だけが提供可能な価値について

2021年4月4日 2021年4月7日

今年に入って、正式にMEO対策を当社のメニューに追加しました。

MEO対策とは、SEO対策（Search Engine Optimization）：検索上位最適化のSをMにしたMEO（Map Engine Optimization）の略で、昨今のGOOGLE検索における店舗とスマホにおける個人のパーソナライズに合わせた表示結果として、無視できない技術になってきています。

例えば、自分の街のレストランを探すときに皆さんは何と検索されますでしょうか。

・地域名×ランチ

等と、まずは何気なくスマホ検索するのではないでしょうか。

これを工務店さんや家づくりに置き換えると

・地域名×工務店
・地域名×注文住宅

等のキーワードで家づくりの依頼先を探します。この検索結果のGOOGLEマップに皆様のWEBサイトを上位表示させるのがMEO対策になります。

各ユーザーのデバイスのGPS情報に紐づけて、最適な検索結果を出す仕組みになっています。

・地域名×工務店
・地域名×注文住宅

といった直接的なユーザーニーズからの入り口は、すぐにお客様につながりやすい「今すぐ客」の打ち込むキーワードとなる為、比較的大手のビルダーや資本力のある企業が対策をしています。

また、これらのキーワードの検索結果については、以下のような理由でポータルサイトの一覧画面が最も価値が高いと言えます。

例）例えば
「つくば市×工務店」
と打ち込むユーザーにとって
①つくば市にある工務店1社のページ
②ポータルサイトでつくば市の工務店一覧とその口コミ

①と②でどちらが価値が高いかというと後者②になります。

これが「中小企業単体のオウンドメディアにおいて、SEO対策が地域を絞った集客結果を出しづらい」という側面の一つの理由でもあります。と、ここで「であれば、単純にポータルサイトに掲載すれば良いのでは」というと、そう単純ではありません。

ここで課題となってくるのはポータルサイトの「掲載の敷居の高さ(掲載料)」・「競合性」・「ユーザー属性の薄さ」になります。ポータルサイトで資料請求や問合せ数は上がっていても受注につながっていない、コストに見合った売上があげられていない、知らぬ間にレッドオーシャンに入ってしまっていて多数の会社と相見積もりになる、等といった悩みから当社のWEB運用にご相談いただくクライアントさんが多くいらっしゃいます。

ポータルサイトでの一括資料請求は問い合わせに対するユーザー側の心理的なハードルが低い為、受注確度の薄いユーザーも多く含まれます。また、住宅・建築業界は昔よりもポータルサイトが乱立している状況から、競合性が高まっているのが昨今の状況と言えます。

そこでお勧めになってくるのが、このMEO対策になります。

・地域名×工務店　等で上位表示させたい
・ポータルサイトは掲載の敷居が高く、効果が出るか不安
・競合の居ない場所で戦いたい
・自社に直接来てもらいたい

と思っているクライアントさん、特に設計事務所さんよりも施工対応出来るエリアが限られる工務店・リフォーム会社さんで、地域を意識してマーケティングを行っている地方のクライアントさんにお勧めとなります。

当社のクライアントさんのようにポータルサイトにかけていた費用を、改善＝資産価値となるオウンドメディア（自社WEBサイト等）に掛けたいと考えている企業にとっては、SEO対策で上位化が難しいこれらの地域性の高いキーワードについて、MEO対策の側から集客を行う事が大きな価値となります。